Ugly sweater: как рождественский свитер превратился в уродливый и стал символом Рождества | Salt

Ugly sweater: как рождественский свитер превратился в уродливый и стал символом Рождества

Тенденции
Ксения Элзес
Ксения Элзес
20 декабря, 19:30
Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Ugly sweater: как рождественский свитер превратился в уродливый и стал символом Рождества
SALT-collage
Каждую третью пятницу декабря в Америке отмечают День Уродливого Свитера (Ugly Sweater Day). Конечно, имеется в виду не просто свитер, а его рождественский вариант. Хоть праздник и шуточный, не стоит недооценивать влияние уродливого свитера на западную культуру. Рассказываем, с чего началась история самого нелепого предмета одежды и почему его стали называть обидным словом ugly.

Начало

Все началось в пятидесятых годах прошлого века, когда Рождество в Америке из религиозного праздника превратился в коммерческий: тогда свитеры еще не были уродливыми, наоборот, расцветки были вполне симпатичные. В те годы они назывались jingle bells sweaters, то есть свитеры с колокольчиками. На них изображались всевозможные рождественские украшения и новогодняя символика. В то время это был самый популярный подарок на Рождество. В медиа они освещались мало, поэтому тренд зародился позже, в восьмидесятых, когда в таких свитерах начали появляться на телевидении.

Популяризация

Персонажем, который популяризировал странные свитеры с необычными узорами, стал Клифф Хакстейбл из популярного американского комедийного сериала Шоу Косби (The Cosby Show). Дизайн свитеров придумывал нидерландский модельер Коос Ван ден Аккер. Сериал выходил с 1984 по 1992 год, и к концу восьмидесятых вся съемочная группа носила такие наряды, притом не только зимой. Фанаты сериала не отставали!

Кадр из сериала «Шоу Косби». Courtesy photo

В девяностые интерес к свитерам в некоторой степени угас, хотя они все равно периодически мелькали на большом экране. Например, в комедии 1994 года «Тупой и еще тупее» с Джимом Керри есть целая сцена домашней вечеринки в огромных шерстяных свитерах.

Переломным моментом в судьбе рождественского свитера стал выход фильма «Дневник Бриджет Джонс» в 2001 году. Сцена с Марком Дарси в исполнении Колина Ферта в нелепом свитере с красноносым оленем стала классикой, а сам свитер — темой для бесконечных шуток

Кадр из фильма «Дневник Бриджет Джонс». Courtesy photo

После этого назад дороги уже не было — именно с тех пор к словосочетанию christmas sweater присоединилось слово ugly.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Осторожно, елка: правила празднования Нового года в доме с котами N секретов, чтобы Осторожно, елка: правила празднования Нового года в доме с котами

Party time!

В этом же году два друга из Ванкувера, Крис Бойд и Джордан Берч, впервые организовали Рождественскую вечеринку свитеров (Christmas sweater party). Этот формат быстро распространился по Канаде и США, а позже — и по всему миру. Домашние вечеринки превратились в крупные мероприятия, часто благотворительные. К 2007 году запросы про «рождественский свитер» в поиске Google значительно выросли, и с тех пор про этот тренд уже не забывают.

В 2010 году телеведущий Джимми Фэллон придумал необычный сюжет для одной из вечерних передач, на которой он тогда работал — «Двенадцать дней рождественских свитеров». Суть такая: каждый из двенадцати дней до Рождества из окошка адвент-календаря доставался свитер и c помощью лотереи вручался одному из сидящих в зале зрителей. В 2014 году «Двенадцать дней рождественских свитеров» перешли вместе с Джимми Фэллоном в легендарное шоу «Сегодня вечером» (The Tonight Show), и этот сюжет до сих пор пользуется огромным успехом у миллионов зрителей программы.

В 2016 году Музей мадам Тюссо в Лондоне одел в милые рождественские свитеры всю королевскую семью. Королеве Елизавете и принцу Гарри они особенно идут

Courtesy of Madame Tussauds Museum London

Неудачная шутка Walmart и желанный подарок от Microsoft

В США (а также в Англии и некоторых других европейских странах) у многих компаний сложилась традиция выпускать уродливые свитеры к Рождеству и дарить их своим сотрудникам. В декабре этого года компания Microsoft разослала работникам, партнерам и журналистам свитеры в стиле операционной системы Windows XP.

Courtesy of Microsoft

Обладатели свитеров счастливы, все остальные — завидуют, ведь его можно было только получить, купить — невозможно. Microsoft сделал себе отличную рекламу — в отличие от крупнейшей в мире торговой сети Walmart.

Они выпустили в продажу в своем интернет-магазине рождественский свитер, на котором был изображен Санта-Клаус и три «дорожки» из снега, которые некоторым (то есть почти всем) покупателям напоминали наркотики.

К свитеру прилагалось еще и вполне недвусмысленное описание: «Все мы знаем, что такое снег. Он белый и рассыпчатый, а лучший можно найти в Южной Америке. И это плохие новости для старика Санты, который живет недалеко от Северного полюса. Вот поэтому он по-настоящему ценит моменты, когда удается добраться до первоклассного колумбийского снежка». После шквала негативных комментариев Walmart извинились за неудачную шутку и тут же убрали товар из продажи.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Сыр, вино и масло для бороды: 10 адвент-календарей на любой вкус Веселье Сыр, вино и масло для бороды: 10 адвент-календарей на любой вкус

Рождественские свитеры можно любить и ненавидеть. Если подумать, не такие уж они и ugly, но это каждый решает для себя сам. Мы сделали подборку самых необычных, странных и смешных свитеров. Наслаждайтесь и думайте: может, вам именно такого свитера и не хватало для нужного настроения перед праздниками?