Рост рынка средств для ухода за руками
В 2019 году объем продаж косметики для рук составил 3,3 миллиарда долларов из общих 143,7 миллиардов. По мнению заместителя директора отдела Beauty and Personal Care исследовательского агентства Mintel, из-за пандемии коронавируса увеличатся продажи уходовых средств для рук во всех сегментах — от люксовых до бюджетных. Покупателям будут важны не только дезинфицирующие функции продуктов, но также их увлажняющие свойства и аромат. В качестве примера специалист приводит бренд Touchland — марку увлажняющих санитайзеров на основе спирта, экстракта алоэ вера и эфирных масел. По сообщениям представителей Touchland, их продажи уже заметно возросли на фоне пандемии.
Изменения в сегменте «чистой красоты»
Сегмент «чистая красота» держится на спросе на безопасные составы средств, где сочетаются натуральные и синтетические компоненты, а также на потребности в заботе об экологии и на политике тотальной прозрачности, когда бренды не скрывают от покупателей нюансы производства. В Mintel Beauty and Personal Care считают , что эта отрасль также претерпит значительные изменения. Клэр Хэнниган, старший бьюти-аналитик агентства, выразила мнение, что коронавирус укрепит уверенность потребителей в том, что натуральная косметика не так хороша, особенно когда речь идет о безопасности ингредиентов и сроке годности.
По данным Mintel, теперь будущее «чистой красоты» еще сильнее зависит от правильного сочетания синтетических и натуральных компонентов, где первые помогают продлить срок хранения косметики. Хэнниган призывает марки информировать своих покупателей о преимуществах и стабильности синтетических ингредиентов, предоставляя при этом сертификаты безопасности.
Косметика с микробами
К началу 2020 года все представители индустрии сошлись во мнении, что косметика для микробиома кожи — главная тенденция будущего. По данным Cosmetics Business, сейчас на территорию косметики с бактериями активно заступают La-Roche Posay и Oriflame, а L’Oreal объединились со стартапом uBiome — нынешним лидером в изучении микробиома кожи и полезных микробов. В стороне не осталась даже Виктория Бэкхем, выпустившая anti-age сыворотку, которая обещает восстановить микробиом кожи.
Несмотря на прогнозы, исследование Mintel показало, что среди запусков бьюти-рынка лишь 8% новых брендов и продуктов нацелены на использование полезных бактерий. С другой стороны, появление этих новинок было обеспечено публикациями в различных медиа, а поиск в Google по запросу «косметика для микробиома кожи» в 2019 году увеличился на 110%. Сейчас брендам остается только улучшить осведомленность потребителей, чтобы прогнозы сбылись и бьюти-средства с бактериями вышли на новый уровень.
Изменения на рынке солнцезащитных средств
Согласно прогнозам исследовательской компании Transparency Market Research, к 2024 году рынок солнцезащитной косметики вырастет до 24 миллиардов долларов, но при этом значительно изменится. Впрочем, некоторые перемены мы можем наблюдать уже сегодня, и во многом это касается защиты окружающей среды.
В конце марта на Американских Виргинских островах вступил в силу запрет на продажу санскринов, содержащих октиноксат, оксибензон и октокрилен — токсичные компоненты, разрушающие кораллы. К 2021 году подобный закон будет также действовать на территории Гавайев и городе Ки-Уэст во Флориде. В результате производители санскринов будут вынуждены искать более безопасные компоненты, которые при этом не будут уступать в эффективности. Нечто подобное уже выпустила на рынок марка REN — это чистый минеральный санскрин, который стал бестселлером в прошлом году.
Также на сегмент солнцезащитных средств будет влиять осведомленность покупателей о раке кожи и рост использования в уходе средств с ретинолом и кислотами, что подразумевает обязательное использование санскринов. По этой причине многие ритейлеры уже вводят новые правила продажи косметики. Так, в сети американских аптек Walgreens перестанут продавать средства с уровнем защиты ниже SPF 15.
Прекращение стигматизации акне
Основательница тренд-бюро Light Years Лиза Грин в своем ежегодном отчете пишет, что благодаря изменениям в демонстрации прыщей в социальных сетях и глянце они больше не рассматриваются как проблема — их изображения все реже подвергаются беспощадной ретуши. К тенденции также подключаются бьюти-бренды. В августе прошлого года бренд Blume запустил акцию Celebrate Skin, чтобы начать с покупателями разговор о том, что прыщи — это нормально. Они призывали клиентов делиться своими фотографиями без косметики и рассказывать о личном опыте борьбе с акне.
Как итог, производители меняют подход к разработке косметики, запуская новые продукты или даже отдельные линейки. Теперь на рынке появляется все больше средств с щадящими составами — они действительно помогают решить проблему акне, но при этом не вредят коже в целом. И это не точечные средства для борьбы с отдельными высыпаниями, а целые комплексы, которые помогают регулировать выработку себума и нейтрализовать последствия воспаления.
