Почему бьюти-индустрия отказывается от воды и в чем плюс безводной косметики? | Salt

Почему бьюти-индустрия отказывается от воды и в чем плюс безводной косметики?

Индустрия
Евгения Башурина
Евгения Башурина
11 ноября, 15:15
Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Почему бьюти-индустрия отказывается от воды и в чем плюс безводной косметики?
SALT-collage
С каждым годом производители косметики становятся все ближе к дивному миру этичного потребления. На смену пластику приходят биоразлагаемые материалы, формулы средств становятся безопаснее в угоду тенденции на чистую красоту, многие бренды вкладываются в альтернативные способы тестирования косметики и по возможности стараются не использовать компоненты животного происхождения. Новая актуальная бьюти-инициатива — безводные средства, благодаря которым можно внести вклад в решение одной из важнейших проблем человечества — нехватки воды.

Угроза дефицита пресной воды

Chester Ho / Unsplash

Знаменитости наперебой заявляют, что употребление нескольких литров воды в день помогает им сохранять молодость кожи, а в списках косметических ингредиентов вода всегда стоит на первом месте. Ее потребление не кажется расточительством — вода покрывает 70% земной поверхности, и кажется, она просто не может исчезнуть. Дело в том, что для жизни человечеству необходима пресная вода, а ее достаточно мало — лишь 3% от общего запаса жидкости на Земле. Если верить данным Всемирного фонда дикой природы, мир уже столкнулся с дефицитом воды — 2,7 миллиарда людей имеют трудности с ее поступлением, 1 миллиард людей на планете вообще не имеет доступа к пресной воде.

Безводная инициатива брендов

В индустрии красоты вода тесно связана с увлажнением — она составляет около 60–80% общего состава косметики. Но, глядя на растущую проблему мирового дефицита воды, производители косметики задумались об этичной стороне ее использования, в результате чего возникло новое бьюти-явление — water free (от англ. без воды). Издание Cosmetics Business окрестило «безводную красоту» важнейшим трендом 2019 года, и, судя по инициативам брендов, пророчество сбылось. Тенденцию подхватили не только осознанные и легкие на подъем инди-бренды, но и косметические империи  — L’Oreal обещает сократить потребление воды на производстве до 60%.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Чистая красота: почему растет популярность нового бьюти-тренда? Индустрия Чистая красота: почему растет популярность нового бьюти-тренда?

Что значит отказ от воды для косметических формул?

Причина, по которой воду добавляют в кремы и сыворотки, проста — это дешевая и доступная основа для косметики. Первыми, кто решил пересмотреть состав формул, стали корейские производители — именно на них лежит ответственность за распространение инициативы water free. Корейские бренды преследовали не только идею сократить расход воды, но и стремились улучшить эффективность своих продуктов.

Известно, что наша кожа самостоятельно вырабатывает себум. Если этот процесс происходит без нарушений, то кожное сало играет роль естественного защитного барьера эпидермиса. В результате исследований корейские ученые пришли к выводу, что средства с водой смывают полезный слой себума, и кожа остается без должной защиты.

Также вода в составе обязывает производителей добавлять в формулы консерванты, чтобы средство не портилось после первого же контакта со светом и воздухом. Консерванты в свою очередь могут раздражать кожу и значительно влиять на состав косметики, делая ее менее эффективной.

Большое количество воды оставляет мало места для остальных ингредиентов, поэтому они не могут работать в полную силу и быть полезными для кожи. Известно , что витамин С в принципе не стабилен в сочетании с водой, и его эффективность в водной формуле снижается. Но когда вода исчезает из формулы, ей на смену приходят растительные масла и экстракты — они сами по себе наполнены витаминами и полезными веществами, и, попадая на кожу, начинают действовать вместе с другими компонентами.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - В чем особенность косметики в ампулах и почему за этим форматом будущее? Индустрия В чем особенность косметики в ампулах и почему за этим форматом будущее?

Есть ли минусы?

Косметика с безводным составом считается более концентрированной и эффективной, из-за чего расходуется гораздо медленнее — нужно совсем немного средства, чтобы кожа получила достаточный уход. Минус такой косметики в том, что ее цена значительно превышает стоимость водных средств — вода все же остается довольно дешевым компонентом в сравнении с маслами и экстрактами. Но учитывая, что water free уход принесет пользу не только коже, но и окружающей среде, не спешите списывать косметику со счетов из-за высокой стоимости — ей стоит дать шанс. Мы подготовили подборку с безводными средствами, которые уже завоевали авторитет у бьюти-сообщества.