Случаев такого явления, как культура отмены, за последние несколько лет было множество. Так, в 2018 году отменили актера и комика Кевина Харта — он должен был стать ведущим церемонии «Оскар», пока в Сети не всплыли его старые гомофобные твиты. «Если мой сын попробует поиграть с кукольным домиком моей дочери, то я сломаю это над его головой и скажу: „Прекрати это, гей“», — писал Харт в 2011 году. Твиты были удалены, но интернет, как водится, помнит все. Под давлением публики Кевин отказался вести церемонию вручения наград Киноакадемии и принес свои извинения ЛГБТ+ сообществу за свои некорректные высказывания.
Для Кевина Харта все закончилось лучшим образом: неудача с «Оскаром» не стала катализатором к разрушению карьеры — его временно «отменили», а затем простили. Самая масштабная волна культуры отмены прокатилась по сообществу селебрити вместе с движением #MeToo — после обвинения Харви Вайнштейна в сексуальных домогательствах к актрисам и другим работницам голливудской индустрии. Один из самых влиятельных продюсеров Голливуда лишился всего: семьи, карьеры и свободы — сейчас он отбывает срок. «Эффект Вайнштейна» коснулся Кевина Спейси, Луиса Си Кея и Азии Ардженто. Со многими из них были разорваны контракты, Ардженто на какое-то время покинула социальные сети и долго не появлялась на медиарадарах.
Культура отмены не всегда работает правильно
Культура отмены показывает, что институт репутации на Западе — вполне реальное явление. Знаменитости не хотят, чтобы их отменили, а потому с умом подходят к собственной презентации в Сети и следят за тем, что говорят и делают. Однако культура отмены часто дает осечки, что заставляет задуматься о ее правильности.
На прошлой неделе стало известно, что из YouTube уходит Дженна Марблс — блогер, которая, кажется, росла и развивалась вместе с платформой. В последнем видео «A Message» Марблс призналась, что провела несколько последних дней, скрывая собственные ролики многолетней давности. В одном из них она пародировала азиатов, в другом — с гипертрофированным автозагаром изображала Ники Минаж. Дженна не стала оправдываться — ей бы хотелось, чтобы этих видео не было, но они есть и своим существованием задевали и задевают многих людей.
«Мне невероятно жаль, если это обидело вас — сейчас, тогда или когда бы то ни было. Этого не должно существовать. Мне не стоило говорить это. Никогда. И мне стыдно за то, что я когда-то сделала это».
Дженна приняла решение оставить свой канал, что вызвало неоднозначную реакцию подписчиков. Многие писали, что поступок Марблс — результат токсичного влияния культуры отмены. Она признала собственные ошибки, но была вынуждена уйти из-за шквала критики и негативных комментариев в свой адрес.
С обратной стороны медали — масса примеров других знаменитостей, в отношении которых культура отмены отказывается работать. Канье Уэст поддерживает Дональда Трампа и остается популярным по всему миру. Его жена Ким Кардашьян постоянно попадается на культурной апроприации. В YouTube-комьюнити то и дело появляются старые видео с расистскими высказываниями Джеффри Стара, а Кэти Перри обвиняют в сексуальных домогательствах. Последствий у этих поступков не существует — огромное влияние и армии поклонников у провинившихся знаменитостей остаются на месте. Часто на попытку отменить определенного артиста влияют его фанаты — они как один встают на защиту кумира.
Знаменитости чаще предпочитают отмалчиваться и не давать комментарии, если кого-то из коллег собираются отменить, но бывают и исключения. В 2018 году публика припомнила режиссеру «Стражей галактики» Джеймсу Ганну его твиты 2008–2011 годов — раньше он любил пошутить про Холокост, СПИД, педофилию и насилие. «Просто имейте в виду: я против изнасилований и поедания детей в реальной жизни (ну, только если вы очень-очень-очень голодны)», — гласил один из найденных твитов.
Ганна начали атаковать консервативные СМИ и блогеры, затем уволили из Disney и лишили режиссерского кресла в новой части «Стражей». Он не стал молчать и принес публичные извинения, вес которым прибавили заявления актеров, работавших с Джеймсом на съемочной площадке. Дэйв Батиста (Дракс Разрушитель) писал, что Ганн — добрый и порядочный человек, который подвергся кибератаке со стороны нацистов. Звездный Лорд Крис Прэтт обошелся цитатой из «Послания Иакова»: «Так помните, братья мои любимые: пусть каждый человек торопится слушать, но медлит с ответом, медлит с гневом». Актриса Сельма Блэр оказалась в числе подписавших петицию к Disney с просьбой вернуть Джеймсу Ганну должность режиссера.
«Если людей наказывают, несмотря на то, что они изменились, разве это научит других признавать свои ошибки и двигаться вперед?» — написала Сельма в своем Twitter.
Анфлюенсеры
Отдельная прослойка публичных личностей может не бояться, что их настигнет культура отмены. Таких, по мнению издания The Cut , называют анфлюенсерами — блогерами, которые уже не в фаворе у пользователей социальных сетей, несмотря на сотни тысяч подписчиков.
Анфлюенсер транслирует в Instagram красивую осознанную жизнь: фото из путешествий и спортзала, любимую собаку и идеальные интерьеры, призывы к сокращению углеродного следа и ПП-рецепты. На фотографиях он скрупулезно отмечает каждый бренд — кроссовки Gucci, клатч-мешок Bottega Veneta, стакан органического кофе из Starbucks (или любой другой модной кофейни).
Все идеально, но фолловерам не хватает банальной искренности — они не верят анфлюенсеру и считают, что весь лоск в его жизни наведен исключительно для Instagram.
На смену интересу приходит раздражение и отторжение. Пользователи социальных сетей не хотят иметь ничего общего с анфлюенсерами, потому отказываются от брендов и вещей, которыми те пользуются. Автор The Cut в статье «Знакомьтесь, анфлюенсеры» пишет, что ее подруга перестала покупать кроссовки Nike — их носила блогер, которая очень раздражала девушку.
Отменить анфлюенсера невозможно. Его репутация уже находится на нулевом уровне — любой скандал ему не повредит, а лишь увеличит в Сети поисковые запросы с его именем. Таких людей советуют просто избегать и обычным пользователям социальных сетей, и брендам, которые сейчас вкладываются в инфлюенсер-маркетинг.
Культура отмены — это хорошо или плохо?
Найти ответ на этот вопрос довольно сложно. С одной стороны, культура отмены позволяет призвать к ответу знаменитостей, злоупотреблявших своим влиянием. Если взять пример Харви Вайнштейна — это, безусловно, хорошая практика. Вайнштейн и другие селебрити, замешанные в скандале с харассментом, создали в Голливуде токсичную среду для многих женщин и мужчин. Домогательства и сексуальное насилие присутствовали в американской киноиндустрии десятилетиями, и важно, что «эффект Вайнштейна» и движение #MeToo практически положили этому конец.
С другой стороны, существует очень тонкая грань между культурой отмены и кибербуллингом — оступившимся знаменитостям не оставляют права на исправление ошибок. Безусловно, харассмент и насилие недопустимы, а потому должны караться со всей строгостью. Но насколько давно общество стало в открытую критиковать культурную апроприацию и сексистские шутки? Над ними смеялись долгие годы — их считали нормой. Культурная и социальная эволюция все расставила на свои места: мир изменился к лучшему, но в то же время дал старт современной охоте на ведьм. Мы наблюдаем, как из глубин интернета на свет достают старые промахи и ошибки — ископаемые того времени, когда шутки на грани казались привычным порядком вещей. В руках у общества появилась «сила отмены». Мы можем устраивать публичные казни и влиять на карьеру медийных личностей, хотя сами еще лет десять назад не обратили бы внимание на то, что кто-то отвесил очередную гомофобную или расистскую шутку.
В 2019 году актриса Сара Сильверман рассказала, что лишилась роли в проекте из-за своего старого скетча с блэкфейсом. До этого ее несколько лет преследовали в Сети и критиковали из-за выступления. Сара раскаялась, но считает, что отменить следует саму культуру отмены — она, по мнению актрисы, не позволяет человеку меняться.
«Я не говорю, что меня не нужно привлекать к ответственности. Я взяла ответственность на себя, но не могу исправить то, что уже сделала. Лишь я сама могу измениться и сделать все возможное для того, чтобы до конца жизни поступать правильно».