Ошибки прошлого: как работает «культура отмены» и за что общество «отменяет» знаменитостей | Salt

Ошибки прошлого: как работает «культура отмены» и за что общество «отменяет» знаменитостей

Социалка
Евгения Башурина
Евгения Башурина
30 июня, 15:05
Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Ошибки прошлого: как работает «культура отмены» и за что общество «отменяет» знаменитостей
Getty Images / SALT-collage
По версии Macquarie Dictionary , словосочетание cancel culture (от английского — «культура отмены») как нельзя лучше передает дух современности. Смысл культуры отмены — в бойкоте известных персон или брендов, которые были замечены в сексистских, гомофобных или расистских высказываниях или поступках. Они, по мнению общества, неправильно используют собственные платформы, а потому должны быть «отменены» — буквально стерты из медиапространства. Бойкот ведет к сокращению фан-базы и влияния, а часто и к потере работы или собственного бренда, который приносил доход и известность.

Случаев такого явления, как культура отмены, за последние несколько лет было множество. Так, в 2018 году отменили актера и комика Кевина Харта — он должен был стать ведущим церемонии «Оскар», пока в Сети не всплыли его старые гомофобные твиты. «Если мой сын попробует поиграть с кукольным домиком моей дочери, то я сломаю это над его головой и скажу: „Прекрати это, гей“», — писал Харт в 2011 году. Твиты были удалены, но интернет, как водится, помнит все. Под давлением публики Кевин отказался вести церемонию вручения наград Киноакадемии и принес свои извинения ЛГБТ+ сообществу за свои некорректные высказывания.

Комик Кевин Харт

Для Кевина Харта все закончилось лучшим образом: неудача с «Оскаром» не стала катализатором к разрушению карьеры — его временно «отменили», а затем простили. Самая масштабная волна культуры отмены прокатилась по сообществу селебрити вместе с движением #MeToo — после обвинения Харви Вайнштейна в сексуальных домогательствах к актрисам и другим работницам голливудской индустрии. Один из самых влиятельных продюсеров Голливуда лишился всего: семьи, карьеры и свободы — сейчас он отбывает срок. «Эффект Вайнштейна» коснулся Кевина Спейси, Луиса Си Кея и Азии Ардженто. Со многими из них были разорваны контракты, Ардженто на какое-то время покинула социальные сети и долго не появлялась на медиарадарах.

Харви Вайнштайн во время предъявления ему обвинения в уголовном суде в мае 2018 / © Getty Images
Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Дискриминация женщин в России: самые резонансные случаи последних лет Социалка Дискриминация женщин в России: самые резонансные случаи последних лет

Культура отмены не всегда работает правильно

Культура отмены показывает, что институт репутации на Западе — вполне реальное явление. Знаменитости не хотят, чтобы их отменили, а потому с умом подходят к собственной презентации в Сети и следят за тем, что говорят и делают. Однако культура отмены часто дает осечки, что заставляет задуматься о ее правильности.

На прошлой неделе стало известно, что из YouTube уходит Дженна Марблс — блогер, которая, кажется, росла и развивалась вместе с платформой. В последнем видео «A Message» Марблс призналась, что провела несколько последних дней, скрывая собственные ролики многолетней давности. В одном из них она пародировала азиатов, в другом — с гипертрофированным автозагаром изображала Ники Минаж. Дженна не стала оправдываться — ей бы хотелось, чтобы этих видео не было, но они есть и своим существованием задевали и задевают многих людей.

«Мне невероятно жаль, если это обидело вас — сейчас, тогда или когда бы то ни было. Этого не должно существовать. Мне не стоило говорить это. Никогда. И мне стыдно за то, что я когда-то сделала это».

Дженна Марблс

Дженна приняла решение оставить свой канал, что вызвало неоднозначную реакцию подписчиков. Многие писали, что поступок Марблс — результат токсичного влияния культуры отмены. Она признала собственные ошибки, но была вынуждена уйти из-за шквала критики и негативных комментариев в свой адрес.

С обратной стороны медали — масса примеров других знаменитостей, в отношении которых культура отмены отказывается работать. Канье Уэст поддерживает Дональда Трампа и остается популярным по всему миру. Его жена Ким Кардашьян постоянно попадается на культурной апроприации. В YouTube-комьюнити то и дело появляются старые видео с расистскими высказываниями Джеффри Стара, а Кэти Перри обвиняют в сексуальных домогательствах. Последствий у этих поступков не существует — огромное влияние и армии поклонников у провинившихся знаменитостей остаются на месте. Часто на попытку отменить определенного артиста влияют его фанаты — они как один встают на защиту кумира.

Знаменитости чаще предпочитают отмалчиваться и не давать комментарии, если кого-то из коллег собираются отменить, но бывают и исключения. В 2018 году публика припомнила режиссеру «Стражей галактики» Джеймсу Ганну его твиты 2008–2011 годов — раньше он любил пошутить про Холокост, СПИД, педофилию и насилие. «Просто имейте в виду: я против изнасилований и поедания детей в реальной жизни (ну, только если вы очень-очень-очень голодны)», — гласил один из найденных твитов.

Джеймс Ганн / © Getty Images

Ганна начали атаковать консервативные СМИ и блогеры, затем уволили из Disney и лишили режиссерского кресла в новой части «Стражей». Он не стал молчать и принес публичные извинения, вес которым прибавили заявления актеров, работавших с Джеймсом на съемочной площадке. Дэйв Батиста (Дракс Разрушитель) писал, что Ганн — добрый и порядочный человек, который подвергся кибератаке со стороны нацистов. Звездный Лорд Крис Прэтт обошелся цитатой из «Послания Иакова»: «Так помните, братья мои любимые: пусть каждый человек торопится слушать, но медлит с ответом, медлит с гневом». Актриса Сельма Блэр оказалась в числе подписавших петицию к Disney с просьбой вернуть Джеймсу Ганну должность режиссера.

«Если людей наказывают, несмотря на то, что они изменились, разве это научит других признавать свои ошибки и двигаться вперед?» — написала Сельма в своем Twitter.

Анфлюенсеры

Отдельная прослойка публичных личностей может не бояться, что их настигнет культура отмены. Таких, по  мнению издания The Cut , называют анфлюенсерами — блогерами, которые уже не в фаворе у пользователей социальных сетей, несмотря на сотни тысяч подписчиков.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Мнение на продажу. Зачем нужны инфлюенсеры, как ими становятся и кому можно верить Явление Мнение на продажу. Зачем нужны инфлюенсеры, как ими становятся и кому можно верить

Анфлюенсер транслирует в Instagram красивую осознанную жизнь: фото из путешествий и спортзала, любимую собаку и идеальные интерьеры, призывы к сокращению углеродного следа и ПП-рецепты. На фотографиях он скрупулезно отмечает каждый бренд — кроссовки Gucci, клатч-мешок Bottega Veneta, стакан органического кофе из Starbucks (или любой другой модной кофейни).

Все идеально, но фолловерам не хватает банальной искренности — они не верят анфлюенсеру и считают, что весь лоск в его жизни наведен исключительно для Instagram.

На смену интересу приходит раздражение и отторжение. Пользователи социальных сетей не хотят иметь ничего общего с анфлюенсерами, потому отказываются от брендов и вещей, которыми те пользуются. Автор The Cut в статье «Знакомьтесь, анфлюенсеры» пишет, что ее подруга перестала покупать кроссовки Nike — их носила блогер, которая очень раздражала девушку.

Отменить анфлюенсера невозможно. Его репутация уже находится на нулевом уровне — любой скандал ему не повредит, а лишь увеличит в Сети поисковые запросы с его именем. Таких людей советуют просто избегать и обычным пользователям социальных сетей, и брендам, которые сейчас вкладываются в инфлюенсер-маркетинг.

Культура отмены — это хорошо или плохо?

Найти ответ на этот вопрос довольно сложно. С одной стороны, культура отмены позволяет призвать к ответу знаменитостей, злоупотреблявших своим влиянием. Если взять пример Харви Вайнштейна — это, безусловно, хорошая практика. Вайнштейн и другие селебрити, замешанные в скандале с харассментом, создали в Голливуде токсичную среду для многих женщин и мужчин. Домогательства и сексуальное насилие присутствовали в американской киноиндустрии десятилетиями, и важно, что «эффект Вайнштейна» и движение #MeToo практически положили этому конец.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - «А что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» Почему без победы феминизма невозможна победа над домашним насилием Колумнисты «А что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» Почему без победы феминизма невозможна победа над домашним насилием

С другой стороны, существует очень тонкая грань между культурой отмены и кибербуллингом — оступившимся знаменитостям не оставляют права на исправление ошибок. Безусловно, харассмент и насилие недопустимы, а потому должны караться со всей строгостью. Но насколько давно общество стало в открытую критиковать культурную апроприацию и сексистские шутки? Над ними смеялись долгие годы — их считали нормой. Культурная и социальная эволюция все расставила на свои места: мир изменился к лучшему, но в то же время дал старт современной охоте на ведьм. Мы наблюдаем, как из глубин интернета на свет достают старые промахи и ошибки — ископаемые того времени, когда шутки на грани казались привычным порядком вещей. В руках у общества появилась «сила отмены». Мы можем устраивать публичные казни и влиять на карьеру медийных личностей, хотя сами еще лет десять назад не обратили бы внимание на то, что кто-то отвесил очередную гомофобную или расистскую шутку.

В 2019 году актриса Сара Сильверман рассказала, что лишилась роли в проекте из-за своего старого скетча с блэкфейсом. До этого ее несколько лет преследовали в Сети и критиковали из-за выступления. Сара раскаялась, но считает, что отменить следует саму культуру отмены — она, по мнению актрисы, не позволяет человеку меняться.

«Я не говорю, что меня не нужно привлекать к ответственности. Я взяла ответственность на себя, но не могу исправить то, что уже сделала. Лишь я сама могу измениться и сделать все возможное для того, чтобы до конца жизни поступать правильно».