В Париже состоялся показ новой мужской коллекции Vetements — для этого дизайнер Демна Гвасалия пригласил почетных гостей в McDonald’s на Елисейских полях. Звезды пили из брендированных пластиковых стаканчиков и прогуливались по ресторану быстрого питания.
Приглашения Гвасалия стилизовал под упаковки от презервативов, а образы для коллекции создал, вдохновившись формой работников McDonald’s. Правда, вместо имени на рубашке модели было написано «Капитализм».
«Я люблю униформы. Мы хотели создать униформу Vetements и сделать ее фэшн-мемом»
Выбор места для показа Гвасалия объяснил просто — когда Советского Союза не стало, McDonald’s был первым рестораном быстрого питания, который пришел в Грузию из западных стран. По словам Демны, для него он остался символом капитализма.
«Все богатые люди водили туда своих детей отмечать дни рождения. А я никогда не видел бигмака и не пил колы. Я всегда мечтал устроить собственный праздник в „Макдоналдсе“. А теперь я могу это сделать»
Коллекцию дизайнер также связал с культурой потребления и известными брендами — на некоторых вещах можно узнать логотипы Heineken, PlayStation, Internet Explorer. Многих пользователей удивил образ сотрудника службы безопасности, напомнивший полицейского.
