Факап маркетологов «Пепси»
Клип Out Оf Control и все его участники и идеологи ворвались в прессу в 2017 году, когда компания «Пепси» выпустила рекламный ролик, «обесценивающий этику протеста» . Видео с участием супермодели Кендалл Дженнер буквально воплощает сценарий клипа The Chemical Brothers 1999 года, который предрекал обесценивание идей. Но у «Пепси», как оказалось, нет стыда, как, впрочем, и этической памяти.
Под песню Скипа Марли, внука Боба Марли, который генетически вроде бы должен петь про свободу, Кендалл срывает с себя парик и бежит за толпой протестующих, чтобы опоить солдат баночкой газировки — и тут, как по мановению волшебной палочки, наступает мир и согласие.
Чудовищное по своей бездарности видео на следующий же день после выхода вызвало волну возмущения, потому что попало солью на раны от случайной победы Трампа в 2016 году, которую американцы переживали скрепя сердце.
Дочь Мартина Лютера Кинга не удержалась от ремарки по этому поводу в Твиттере: «Если бы только папа знал о силе Pepsi». А Розарио Доусон прошлась по тотальной бессмыслице и пустоте посыла этого ролика.
Монетизация протеста
При том, что музыка всегда была частью политических протестов, сейчас политика победила — ни один крупный фестиваль не обходится без чисток в лайнапах. Участников сканируют, проверяя посты в соцсетях, и если находят отголоски сексизма, расизма или других неугодных высказываний, то рвут контракты и бойкотируют выступления того или иного артиста на год вперед. Теперь в музыканте не должно быть противоречий — только благообразие и расчет в любом моменте самовыражения.
Клип Out Of Control отсылает к противостояниям Сапатистской армии национального освобождения и правительства Мексики, эти протесты имели место в 1990-х и широко освещались в прессе. Сочная цветная картинка с красоткой Доусон остается рекламой в витрине магазина, а потом — мрак и суетливая съемка реальных ночных протестов без прикрас.
Как ни странно, но именно это видео в то время, когда протест еще не был продуктом потребления, предложило красочную историю того, как маркетинг поглощает твою идентичность. Режиссер клипа Эндрю W.I.Z Уинстон утверждает, что идея пришла ему в голову благодаря группе The Clash, которая пела: «Вам не кажется, что смешно превращать протест в деньги, конвертируя глубокий гнев в маржу? Для вас ничего не является священным, даже искренние выражения социальной справедливости». Уинстон признает, что через 20 лет посыл стал сбывшимся пророчеством.
Деконструкция Out Of Control
Если бы The Chemical Brothers решили поучаствовать в подкасте радио NPR под названием Song Exploder, то история создания трека Out Of Control была бы самой захватывающей. Трек с альбома Surrender стал одним из самых длинных в дискографии «братьев» — целых семь минут. Бит для Out Of Control был позаимствован из культового клубного хита 80-х от Бобби Орландо под названием She Was A Way. Вокал принадлежит сразу двум великолепным музыкантам — фронтмену и основателю New Order Бернарду Самнеру и голосу Primal Scream Бобби Гиллеспи.
Примечательно, что Самнер поработал над «партитурой» трека, и те волшебные реплики гитары, возникающие, как лучи света во мраке нервозного бита, решил записать именно он. Самнер ведь знал, как подцепить эмоции слушателя. Он употребил в свое время немало веществ и прослыл темной лошадкой британского электронного андеграунда. Помимо того, что он написал лучшие песни для Joy Division, Самнер был совладельцем легендарного манчестерского клуба The Haçienda, где зародился рейв и весь электронный андеграунд Великобритании.
Вообще все без исключения видео дуэта The Chemical Brothers мощно визуализируют музыкальную драматургию — к примеру, легендарные Star Guitar от Мишеля Гондри или Elektrobank Спайка Джонза. Они заряжают, гипнотизируют и дают глубокий эффект сопереживания. После того, как вы прочитали вышесказанное, Out Of Control будет восприниматься по-другому и поистине доставит. Ну, а очередной несогласованный «шаббат» примет новый этический фокус.