Нестандартная красота: история бренда The Ordinary и подробный гид по их продуктам | Salt

Нестандартная красота: история бренда The Ordinary и подробный гид по их продуктам

Комьюнити
Евгения Башурина
Евгения Башурина
21 января, 15:00
Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Нестандартная красота: история бренда The Ordinary и подробный гид по их продуктам
Courtesy of The Ordinary
Ровно год назад не стало Брэндона Труакса. Основатель ненормальной, как он сам ее называл, компании Deciem и марки The Ordinary погиб в возрасте 40 лет, оставив миру в наследство свое главное детище и тысячи его последователей. Для адептов современной косметики Труакс стал практически проводником в мир умного ухода за собой, где честность и эффективность доминируют над высокими ценами, пустыми обещаниями и яркими упаковками.

Брэндон Труакс / © Legion-Media

Брэндон Труакс — не самый однозначный персонаж. В канадском университете Утерлоу он изучал информатику, затем разрабатывал программное обеспечение для ряда компаний, а в 2012 году победоносно ворвался в бьюти-индустрию. У него были огромные планы. По  воспоминаниям одного из сотрудников Deciem, косметика была лишь началом его пути — Труакс планировал создавать одежду и продукты питания.

С помощью Deciem он установил свои правила игры: отвергал любое продвижение, чтобы не тратить деньги на рекламные бюджеты и не завышать стоимость косметики, честно говорил о ценообразовании продуктов, принимал участие в их разработке и сам тестировал на  видео в Instagram. Он не нанимал в Deciem людей, имевших опыт работы с бьюти-брендами, считая их «выдрессированными маркетологами», но очень любил своих клиентов и говорил, что делает косметику для умных людей, которые в состоянии самостоятельно сделать выбор.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - День независимости: почему корпорации покупают нишевые бьюти-бренды Индустрия День независимости: почему корпорации покупают нишевые бьюти-бренды

Но была и обратная сторона Брэндона Труакса, проявления которой активно обсуждали в СМИ. Брэндон часто инициировал скандалы вокруг своей персоны и компании — мог нахамить подписчикам Deciem в комментариях, предложить темнокожей девушке воспользоваться осветляющим средством или выложить провокационные фото с мертвыми животными. Поворотным моментом стала публикация открытого письма в аккаунте Труакса, где он грозился судебными разбирательствами за финансовые махинации — под огонь попали сотрудники Deciem, компания Estee Lauder (акционер Deciem) и члены семьи Лаудер, конгломераты LVMH и Inditex, дизайнеры Том Форд и генеральный директор Apple Тим Кук.

Досталось даже представителям Голливуда — в списке оказались Бен Аффлек, Джордж Клуни, Брэд Питт и Стивен Спилберг. Трудами компании-акционера Estee Lauder, не стерпевшей подобного поведения, Труакс был отстранен от должности гендиректора. Его место заняла Никола Килнер, для которой предложение занять пост Брэндона стало своеобразным возвращением в ряды Deciem — Труакс лично уволил ее ранее.

Никола Килнер и Брэндан Туакс, 2017. Courtesy of Deciem

Незадолго до смерти Брэндона Труакса журналистка Шерил Вишховер и работник Комиссии по ценным бумагам и биржам США Джей Клейтон получили письма, где Труакс писал о том, что его беспокоят «вероятные финансовые нарушения одного из акционеров Deciem». Никаких имен в письме не было, но скорее всего Труакс ссылался на представителей Estee Lauder. Они в свою очередь не дали никаких комментариев в ответ на запрос Вишховер, а лишь сказали, что остаются верны Deciem, Николе Килнер и ее команде.

Сейчас Deciem обрастает новыми брендами, банки The Ordinary множатся, а философия компании не меняется. По  словам Николы Килнер, лучшее, что команда Deciem может сделать, чтобы почтить память основателя, — доказать, что его дело живет. Брэндон действительно смог изменить бьюти-индустрию и подал пример новому поколению бьюти-марок. Они придерживаются концепции, созданной Труаксом, и всегда будут обречены на сравнение с The Ordinary — первой маркой для бьюти-умников. Мы решили собрать полный гид по средствам бренда, чтобы вы знали, как к нему подступиться (если этого еще не произошло).

Кислоты

Косметика The Ordinary станет отличным началом для введения кислот в уход за кожей. У марки представлены все актуальные кислоты в разных концентрациях и форматах. Самый популярный продукт — жидкий пилинг насыщенного винного цвета с 30% альфа-гидрокислот и 2% салициловой кислоты. Есть и моно-средства — суспензия с азелаиновой кислотой, салициловые маска и тоник. В The Ordinary знают, что кислоты могут сушить кожу, и отдельный вид кислотных средств сочетает отшелушивание с увлажнением с помощью гиалуронки — в таком формате продаются сыворотки с молочной и миндальной кислотами.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - AHA-, BHA-, PHA-кислоты и правила их применения для кожи: подробная инструкция Про лицо AHA-, BHA-, PHA-кислоты и правила их применения для кожи: подробная инструкция

Ретинол и ретиноиды

Ретинол (ретиноевая кислота, активная форма витамина А) — продвинутый и очень эффективный уровень ухода за кожей с возрастными изменениями. Но обратной стороной эффективности ретинола являются трудности в его использовании. Слишком высокие концентрации ретинола ведут к шелушению и раздражению кожи, поэтому следует начинать с самых минимальных позиций, чтобы избежать нежелательных побочных эффектов. Ретиноиды — эфиры ретиноевой кислоты, которые считаются более безопасными и щадящими, чем чистый ретинол. Они практически не раздражают кожу, но и не могут похвастаться высокой эффективностью против морщин. У The Ordinary ретинол и ретиноиды представлены в разных продуктах и концентрациях, но всегда сопровождаются скваланом — он помогает сохранить уровень увлажнения кожи и успокаивает ее.

Кстати, со скваланом у марки также есть средство для очищения лица — в нем нет никаких агрессивных ПАВов, но сквалан и так отлично справляется с очищением кожи от косметики и других загрязнений.

The Ordinary, очищающее средство со скваланом

Масла

История со скваланом продолжается у The Ordinary в серии натуральных масел в виде 100% растительного сквалана и 100% гемисквалана, полученного путем ферментации сахарных растений. Отдельными продуктами представлены масла: облепихи (для поддержания защитных функций кожи), семян чиа (для питания и восстановления), шиповника (против признаков фотостарения) и семян огуречника (для ухода и восстановления сухой кожи). Также есть целый микс масел B Oil — это смесь сквалана, морских водорослей, огуречника и растительных экстрактов, созданных для укрепления защитного барьера.

Антиоксиданты

Зная о важности антиоксидантов, команда The Ordinary старается выпускать достаточно эффективные средства. Например, феруловая кислота и ресвератрол у них представлены в довольно высоких концентрациях, что редко встречается на бьюти-рынке. Другой продукт — моносыворотка с 5% пикногенолом. Это экстракт коры морских сосен, в котором содержится запредельное количество полезных антиоксидантов, активирующих процесс увлажнения и защиты кожи. Вариант для самых умных — сыворотка с молекулой EUK 134. Это самовосстанавливающаяся молекула, которая поглощает свободные радикалы и превращает активные формы кислорода в воду и кислород для клеток кожи.

Пептиды

Пептидный уход от The Ordinary — это четыре средства для кожи и одно для волос. Чаще всего — это сет из пептидов, рассчитанный на нейтрализацию определенной проблемы. Сыворотка Buffet с несколькими пептидными комплексами борется с морщинами, Buffet с медными пептидами также поддерживает иммунную функцию кожи, стимулирует синтез коллагена и фибробластов. Моносыворотка с аргирелином 10% (пептидом) разглаживает мимические морщины, а с матриксилом 10% с гиалуроновой кислотой — более глубокие статические морщины. Средство для волос с мультипептидным комплексом стимулирует рост и восстановление волос.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Пептиды в косметике: чем они полезны для кожи и в чем подвох Про лицо Пептиды в косметике: чем они полезны для кожи и в чем подвох

SPF

Сейчас в арсенале The Ordinary есть два средства, нацеленных на защиту от ультрафиолета. Они держатся на минеральных фильтрах, которые помогают избежать использования в формулах вредных наночастиц. Вместо них — легкие и некомедогенные силиконы, которые поглощают ультрафиолет без образования свободных радикалов. Плюсом в средства добавлены антиоксидантные комплексы и идентичные коже липиды, которые препятствуют потере воды и восстанавливают защитный барьер.

Увлажнение

Косметика для увлажнения кожи у марки создана на основе вполне привычных компонентов — гиалуроновой кислоты, аминокислот и экстрактов водорослей. Есть гиалуронка с витамином B5 для максимального увлажнения и более легкие сыворотки с аминокислотами и водорослями, которые подойдут для увлажнения жирной кожи. Самое, на наш взгляд, интересное средство — гиалуроновая кислота с натуральными увлажняющими факторами. На самом деле НУФ — это набор молекул, которые естественным образом содержатся в составе эпидермиса: аминокислоты, минералы (кальций, натрий, магний), мочевина, глицерин и пептиды. Они отвечают за увлажнение кожи — притягивают молекулы воды и удерживают их. Агрессивное воздействие на кожу и возрастные изменения снижают количество НУФ в эпидермисе, а восстановить его можно с помощью косметики.

Серия More Molecules

Три продукта из линейки More Molecules нацелены на решение разных проблем кожи. Концентрированная сыворотка с альфа-арбутином 2% уменьшает гиперпигментацию и следы постакне. На сыворотку с кофеином 5% буквально молятся (судя по отзывам) те, кто страдает от отечности и темных кругов под глазами. Один из самых популярных продуктов бренда — сыворотка с ниацинамидом и цинком — помогает контролировать выработку кожного сала и восстанавливает тонус кожи.

Тональные средства

Да, декоративные средства у The Ordinary тоже есть. Тональные кремы и сыворотки в 21 оттенке с SPF-фильтрами, увлажняющий матовый праймер с силиконами и сыворотка-праймер — революционный продукт бренда, который обеспечивает равномерное покрытие даже на очень сухой коже.