Возникновение и рост популярности Goop
Вопросами здоровья Гвинет Пэлтроу начала интересоваться после того, как ее отец Брюс Пэлтроу заболел раком. Начиная со смерти отца в 2002 году и вплоть до запуска Goop в сентябре 2008-го Гвинет собирала информацию и готовилась. Находясь в Италии на съемках «Талантливого мистера Рипли», она узнавала, где в стране самое вкусное мороженое. В Лондоне искала лучший кофе, в Париже — воск для эпиляции зоны бикини, в Берлине — массажный салон. Изначально Goop был простой информационной рассылкой с адресами собранных Гвинет мест, рецептами банановых кексов и погружением в повседневный быт актрисы со списком ее любимых покупок. Со временем амбиции Пэлтроу росли, а Goop послужил инструментом для того, чтобы Гвинет «вошла в жизнь своих читателей».
Официально онлайн-магазин Goop был запущен в 2012 году, и лучшего времени для появления подобного проекта было не придумать — мир помешался на велнесе (от англ. wellness — концепция здорового образа жизни с заботой о физическом и ментальном здоровье). Goop нацелился на проблемы со здоровьем любого характера, объединяя между собой средства для помощи телу, разуму и духу. Команда Пэлтроу всегда пристально наблюдала за тенденциями и настроениями в обществе. Они делали то, что хотят читатели. Когда в 2015 году бьюти-индустрия только заговорила о средствах с максимально безопасным составом — Пэлтроу тут же выпустила на рынок косметику Goop by Juice Beauty в рамках зарождающегося тренда на «чистую красоту». В 2016-м Goop активно продвигал в массы различные способы детоксикации организма, рецепты и планы очищения. В 2017-м появились витамины Goop Wellness, разработанные под запросы отдельных групп покупателей — для женщин в период менопаузы, для уставших, беременных.
Гвинет поняла, как работает мировая система велнеса — его сторонникам всегда нужно больше. Понятно, что крем не остановит старость, сбор трав не снимет усталость от тяжелой работы, но благодаря эффекту плацебо покупатель будет думать наоборот. Хороший предприниматель (а им и является Гвинет Пэлтроу) придумает специально для клиента еще несколько проблем, о которых можно забыть с помощью его продукции.
Что пропагандирует Гвинет Пэлтроу
Все эти проблемы и решения Пэлтроу с помощниками создают виртуозно. Вагинальные нефритовые яйца, по ее теории, предотвращают выпадение матки, паровые «вагинальные бани» нормализуют гормональный фон, очищают физически и духовно. Зато от бюстгальтеров «на косточках» лучше избавиться — они провоцируют развитие рака молочной железы (вместе с Wi-Fi соединением). Проверить себя на заболевания и проконсультироваться о здоровье можно у медицинского медиума. Такой специалист есть в штате Goop — он разговаривает с призраками, а потом выдает всю информацию о диагнозах.
И не стоит забывать о токсинах — главной страсти Пэлтроу. Она уверена, что эти вещества находятся всюду: в тампонах, губной помаде и снова в бюстгальтерах — последние хранят токсичную память о прошлых отношениях.
Выход один — пройти детоксикацию по советам Goop, а нижнее белье сжечь и купить новое от бренда Гвинет.
Разоблачения и пострадавшие покупатели
Медицинские и бытовые рекомендации стали причиной того, что Goop и его основательница оказались под шквалом обвинений и разоблачающих публикаций в СМИ. Американский гинеколог Джен Гюнтер выступила против нефритовых яиц: по ее словам , репродуктивная женская система женщины — это, для начала, не источник силы и мудрости, как уверяет своих последователей Пэлтроу. Это просто органы. Женщины, пережившие удаление матки, ничуть не хуже и не глупее других. К тому же нефрит обладает пористой структурой, что дает бактериям возможность проникать в него. Использование нефритовых вагинальных яиц может привести к развитию инфекционных заболеваний (например, вагиноза).
Забота Гвинет о женской репродуктивной системе с помощью паровых бань (она их называет «мини-троном»!) тоже стала причиной для полемики со специалистами и покупателями. Гинекологи уверены , что такая процедура не способствует очищению, не ослабляет спазмы и не нормализует гормональный фон, но может стать причиной ожогов. Что и произошло , когда одна из энтузиасток последовала советам Пэлтроу и испробовала «вагинальное пропаривание» на себе.
Дошло до того, что издательство Condé Nast, уже согласившееся выпускать печатную версию Goop под своим крылом, расторгло контракт с Гвинет. Она хотела делать обширные материалы про альтернативную медицину с привлеченными экспертами-гомеопатами, но представители издательского дома требовали проверенных научных фактов. Пэлтроу не позволила им проверять материалы на достоверность, поэтому сотрудничество быстро подошло к концу.
Культ Гвинет Пэлтроу
Зато в этом году актриса и гуру лайфстайла привлекла в Goop венчурных инвесторов, вложивших в проект 10 миллионов долларов. Посещаемость сайта растет вместе с продажами, и Гвинет открывает магазины Goop по всему миру. Люди видят сотни разоблачающих материалов, но авторитет Пэлтроу растет — она смогла убедить женщин, что для лучшей жизни им нужны бутылки для воды с кристаллами, косметика Goop by Juice Beauty и консультация у медицинского медиума. Кажется, посоветуй Гвинет пить кровь младенцев для очищения чакр, многие поддержали бы и это. Причина этого явления проста: Пэлтроу — звезда. Многие хотят подражать знаменитостям, поэтому для людей так важны и весомы их советы. Тем более, когда они открыто делятся с поклонниками деталями своей жизни. По словам самой Гвинет, когда она находит нечто, что, по ее мнению, работает, ей нравится рассказывать об этом людям. Это касается всех необоснованных и странных советов, которые можно найти на сайте Goop.
Когда в 2013 году Анджелина Джоли рассказала миру о том, что обнаружила у себя гены, провоцирующие рак молочной железы, и сделала мастэктомию, число женщин, исследовавших у себя развитие этого заболевания, увеличилось на 64%. Джоли не предлагала бездумно удалить грудь или сжечь бюстгальтеры, она рассказала об исследованиях, тестах и своей предрасположенности к раку.
Пэлтроу действует радикальнее. Goop — это ее доход, и она готова продавать здоровье и красоту, пока у покупателей не закончатся деньги. Продукция от Пэлтроу — это атрибут шикарной жизни, показатель некого статуса, который приближает поклонников к голливудским звездам, а она сама — живой пример работающей Goop-системы. Красивая, стройная и успешная. Беда в том, что за ее успехом скрываются не всегда безопасные рекомендации, а империя Goop была построена вокруг культа Гвинет. Никто не отрицает, что она замечательная актриса, но уважение к ее таланту не должно лишать здравого смысла.