Угроза дефицита пресной воды
Знаменитости наперебой заявляют, что употребление нескольких литров воды в день помогает им сохранять молодость кожи, а в списках косметических ингредиентов вода всегда стоит на первом месте. Ее потребление не кажется расточительством — вода покрывает 70% земной поверхности, и кажется, она просто не может исчезнуть. Дело в том, что для жизни человечеству необходима пресная вода, а ее достаточно мало — лишь 3% от общего запаса жидкости на Земле. Если верить данным Всемирного фонда дикой природы, мир уже столкнулся с дефицитом воды — 2,7 миллиарда людей имеют трудности с ее поступлением, 1 миллиард людей на планете вообще не имеет доступа к пресной воде.
Безводная инициатива брендов
В индустрии красоты вода тесно связана с увлажнением — она составляет около 60–80% общего состава косметики. Но, глядя на растущую проблему мирового дефицита воды, производители косметики задумались об этичной стороне ее использования, в результате чего возникло новое бьюти-явление — water free (от англ. без воды). Издание Cosmetics Business окрестило «безводную красоту» важнейшим трендом 2019 года, и, судя по инициативам брендов, пророчество сбылось. Тенденцию подхватили не только осознанные и легкие на подъем инди-бренды, но и косметические империи — L’Oreal обещает сократить потребление воды на производстве до 60%.
Что значит отказ от воды для косметических формул?
Причина, по которой воду добавляют в кремы и сыворотки, проста — это дешевая и доступная основа для косметики. Первыми, кто решил пересмотреть состав формул, стали корейские производители — именно на них лежит ответственность за распространение инициативы water free. Корейские бренды преследовали не только идею сократить расход воды, но и стремились улучшить эффективность своих продуктов.
Известно, что наша кожа самостоятельно вырабатывает себум. Если этот процесс происходит без нарушений, то кожное сало играет роль естественного защитного барьера эпидермиса. В результате исследований корейские ученые пришли к выводу, что средства с водой смывают полезный слой себума, и кожа остается без должной защиты.
Также вода в составе обязывает производителей добавлять в формулы консерванты, чтобы средство не портилось после первого же контакта со светом и воздухом. Консерванты в свою очередь могут раздражать кожу и значительно влиять на состав косметики, делая ее менее эффективной.
Большое количество воды оставляет мало места для остальных ингредиентов, поэтому они не могут работать в полную силу и быть полезными для кожи. Известно , что витамин С в принципе не стабилен в сочетании с водой, и его эффективность в водной формуле снижается. Но когда вода исчезает из формулы, ей на смену приходят растительные масла и экстракты — они сами по себе наполнены витаминами и полезными веществами, и, попадая на кожу, начинают действовать вместе с другими компонентами.
Есть ли минусы?
Косметика с безводным составом считается более концентрированной и эффективной, из-за чего расходуется гораздо медленнее — нужно совсем немного средства, чтобы кожа получила достаточный уход. Минус такой косметики в том, что ее цена значительно превышает стоимость водных средств — вода все же остается довольно дешевым компонентом в сравнении с маслами и экстрактами. Но учитывая, что water free уход принесет пользу не только коже, но и окружающей среде, не спешите списывать косметику со счетов из-за высокой стоимости — ей стоит дать шанс. Мы подготовили подборку с безводными средствами, которые уже завоевали авторитет у бьюти-сообщества.
