Женщинам пиво, мужчинам коктейли: Heineken выпустил рекламу против гендерных стереотипов | Salt

Женщинам пиво, мужчинам коктейли: Heineken выпустил рекламу против гендерных стереотипов

Общество
Лидия Новикова
Лидия Новикова
11 февраля 2020, 11:12
Salt: главное здесь, остальное по вкусу - Женщинам пиво, мужчинам коктейли: Heineken выпустил рекламу против гендерных стереотипов
Heineken

Нидерландская пивоваренная компания Heineken выступила против гендерных стереотипов в серии новых рекламных роликов. Марка хочет доказать, что люди могут пить разные напитки — и это не зависит от пола.

Кампанию «Cheers to all» помогло создать итальянское агентство Publicis Italy. В рекламе марка стремится развеять стереотип о том, что пиво — исключительно мужской напиток.

В роликах официант или бармен путают заказы. Персонал ошибочно подает женщинам коктейли или шампанское, а мужчинам — пиво. После этого герои меняются напитками.

Представители пивоваренной компании объяснили, что в основу роликов легли реальные истории, в которых мог оказаться каждый посетитель баров или ресторанов.

Интересно, что десять лет назад Heineken выпускали рекламную кампанию, которая поддерживала именно такие стереотипы. В старом видеоролике «Walk-In Fridge» женщины радуются просторному шкафу с одеждой, а мужчины — с пивом.

Salt: главное здесь, остальное по вкусу - В Великобритании запретили использовать гендерные стереотипы в рекламе Общество В Великобритании запретили использовать гендерные стереотипы в рекламе