Все дело в маркетинге
Консьержка кричит вам вслед: «Поздравляю!» — и пинает ногой ведро с бумажным спамом. Рекламки и ненужные квитанции разлетаются по коридору. «С ума она что ли сошла?», и вроде бы вы уже примирились с тем, что вот-вот ее отвезут в Кащенко, и на ее месте появится новая покладистая консьержка, как та вдруг обретает разум и добавляет: «Да сегодня же день беспорядка! Что вы, телевизор не смотрите?»
Действительно. Уж кому-кому, а неусыпно бдящей у экрана женщине доподлинно известны все возможные на сегодня новости вне зависимости от их ценности. И почему вам в голову не приходит каждый день заклеймить праздничным? Это ведь так легко — в Instagram ежедневно появляются хештеги, которые из любого дня делают флешмоб: #NationalMargaritaDay и #NationalPuppyDay, #NationalPancakeDay и все в этом духе. Такие уловки способствуют общению, совместным инициативам и идут на пользу маркетологам, сближая потребителя с брендом. Поэтому инициаторами таких флешмобов и являются сами компании, для которых сердечное общение с клиентами в соцсетях является рутинной работой. Например, в июле нас еще ждут День текилы, День родителей и День эмоджи.
Кто курирует неофициальные праздники
Чтобы создать государственный праздник, нужно быть депутатом и протащить его в Думе. Или в парламенте, как это происходит в США. С утверждения главы государства существуют те праздники, которые мы очень ценим за то, что это — выходные. Все остальные неофициальные праздники — это плод воображения особенно социальных особей или повод для тимбилдинга в различных организациях. Так появились День айтишника, День учителя, День медика и т. п. Есть праздники, точнее, дни, когда стоит вспомнить о проблеме — вроде Всемирного дня распространения информации о проблеме аутизма (2 апреля) или Международного дня пожилых людей, которые призваны пробудить в нас социальную ответственность и помогают распространить больше полезной информации.
Однако неофициальные праздники, поскольку они не внесены ни в один реестр, кроме вашего дневника, может создавать каждый и совершенно на любую тему. Вообще, в США существует официальный каталог неофициальных праздников Chase’s Calendar of Events . Там собрано более 12 тысяч памятных дат и поводов для праздника — например, июль в каталоге значится как Месяц мороженого — таковым его назначил сам президент Рональд Рейган в 1984 году. В 2017 году календарь отпраздновал свое 60-летие.
«Правительству попросту надоело заниматься каталогизированием и выдумыванием тем для объединения народа вроде самых нелепых праздников. В какой-то момент чиновники обратились к нам с просьбой взять это на себя»
Каждую весну редакторы Chase собирают тысячи заявок на праздники и проводят тщательную проверку источников и личной информации от инициаторов. Потом примерно два года идет проверка актуальности той или иной темы, изучается интерес к ней в соцсетях — и только потом дата вносится в каталог Chase на будущий год. Потому как, по словам Макгуайр, «на рынке есть жуткое перенасыщение праздниками».
Бесспорным чемпионом мира по созданию праздников является американка Эдриенн Сью Куперсмит — женщина из серого Чикаго, где довольно трудно себя развлечь чем-то, кроме работы или техно-вечеринок. За Эдриенн закрепилось звание «главного эвентолога Америки». По последним подсчетам, Куперсмит создала более 1900 праздников, среди которых уже плотно вошедшие в наш обиход: День объятий (4 марта), День скептиков (13 октября), День комплимента (6 февраля) и тот самый День столпотворения, он же Pandemonium Day — праздник хаоса и беспорядка, который отмечается 14 июля.
Как отпраздновать День хаоса
Слово «столпотворение» (pandemonium — латинский яз.) — место путаницы или смятения — произошло из библейской истории о Вавилонской башне. Позже слово стало ключевым в эпической поэме английского поэта Джона Мильтона «Потерянный рай». В поэме Pandemonium является столицей ада, где царит Хаос и смятение. Но давайте признаем, что хаос является частью нашей жизни и потенциалом к творчеству. Тотальный беспорядок — это бесконечное число идей и решений. Представьте себя Творцом, который лепит из газа и космической пыли некую упорядоченную жизнь. Так, запустив руку в ворох потерявших пару носков, вы начинаете творить порядок и красоту. Поэтому День хаоса — это праздник вдохновения, когда вы можете сказать «с меня хватит» или «к черту все» и смешать все краски, а потом в этом пандемониуме увидеть новые пути, идеи и решения тех ситуаций, которые раньше казались вам тупиковыми.
Для вдохновения
Если вы теперь намерены праздновать все и вся, то можете составлять свой гугл-календарь. Когда фантазия иссякнет на «дне дня», воспользуйтесь этим списком, где есть в том числе и ночи:
• День отдыха от праздников (4 июля). День ничегонеделания и почитания сотрудников ивент-агентств, которым в этот праздник хорошо бы не выходить на работу и отключать телефон.
• Вальпургиева ночь (30 апреля — 1 мая). Время ведьм и языческих традиций, в том числе — прыжков через костер и других приятных ночных развлечений накануне лета.
• Черный день (14 апреля). В Южной Корее день отмечают одинокие молодые люди, которые считают своим долгом жаловаться друг другу на несправедливость судьбы — и есть с горя много сладостей.
• День квадратного корня. Отмечается 9 раз в столетие — в день, когда и число, и порядковый номер месяца являются квадратными корнями из двух последних цифр года — например, 2 февраля 2004 года. Учредитель, конечно, математик из Калифорнии, Рон Гордон, а главным блюдом на праздничном столе обычно являются кубики из вареных овощей и выпечка в форме математического знака квадратного корня.
• День гордости бисексуалов (23 сентября). Впервые день отмечался при участии Международной ассоциации геев и лесбиянок (ILGA) в 1999 году. В Принстонском университете каждый год в этот день проводится конференция по вопросам прав различных меньшинств в университетском ЛГБТ-центре.
• Международный день цыган (8 апреля). В этот день в 1971 году в Лондоне прошел Первый Всемирный цыганский конгресс, на котором присутствовали цыганские делегаты из тридцати государств планеты. Цыгане поют свой гимн и под национальным флагом ходят по улице с зажженной свечой. Для не цыган в этот день неплохо было бы бросить все и начать кочевую жизнь. На удачу.