Больше не контркультура
Год назад в США приняли закон о выращивании конопли в промышленных масштабах, и «травка» перестала быть крутой. Теперь это лишь сырье для производства лекарств, косметики, одежды и еды. Но гроуверы (так называются фермеры, профессионально занимающиеся выращиванием конопли или марихуаны в США), пережив смуту и перестав паниковать, быстро сообразили, что есть еще масса путей для реализации их продукта. Так возникли несколько выразительных стартапов, которые создают косметику и средства гигиены с лечебным эффектом. Это бренды, основанные женщинами для женщин и, конечно же, заряженные на преодоление стереотипов в области потребления каннабиса. Прошли те дни, когда можно было забить «пяточку» в глухом переулке — это уже не модно.
Почему именно для женщин? Если опустить глобальный тренд женской силы, то согласно исследованию компании McKinsey, потребление сейчас активно связано с тем, что люди видят в соцсетях — особенно в Instagram. А поскольку аудиторию Instagram составляют в основном женщины, то они и рулят в маркетинге. Так давайте предложим им выйти из тени, потому что именно они были «репрессированы» в своем потреблении продуктов на основе каннабиса — так подумали маркетологи, и небезосновательно: никто не посмеет сказать хоть слово против гендерного равноправия.
Каннабис стал полноценным инстаграм-трендом, а производители продуктов на его основе сфокусировались на лакшери-аудитории. Например, бренд курительных аксессуаров ручной работы Kalas создан именно для женщин — в розово-золотистых тонах — и обещает «расширение возможностей сердца и разума». Его создатель Джонатан Мафриче утверждает, что в мире потребителей каннабиса традиционно царил сексизм и не было места женщине — а они ломают этот стереотип.
Во всем виновата Вупи Голдберг
Известная правозащитница женского фронта Вупи Голдберг в 2016 году запустила бренд Whoopi and Maya — специально для женского здоровья и хорошего настроения, доказывая, что потенциал каннабиса выходит далеко за рамки традиционного использования. К тому же «черная», «женщина» и «конопля» здесь дают антидискриминационный эффект — действительно, лучшего героя на подрыв каннабиноидных стереотипов не найти.
«Когда я была помоложе, я поняла, что это помогает мне от болей, которые я переживала каждый месяц. Сейчас я — главный потребитель продуктов Whoopi and Maya, правда, уже по возрастным причинам, и я постоянно пользуюсь нашим „вейп-карандашом“. Я не говорю, что это поможет всем, но почему бы не попробовать?»
Актриса объединилась с гроувером Майей Элизабет, чтобы создать линейку продуктов на основе CBD (разновидность каннабиноидов, разрешенная в фармакологии и косметологии — прим. Salt Mag) — это растирания, кремы, ванны, настойки и шоколад для ПМС, которые облегчают жизнь в период менструаций. Вупи всю жизнь сама страдала от менструальных болей и решила пойти в бой, чтобы облегчить страдания других женщин.
Медицинские стартапы Blissiva и Ellementa созданы акушерами-гинекологами для того, чтобы на основе суппозиториев с каннабисом лечить эндометриоз, синдром поликистозных яичников, инфекционные заболевания и облегчать симптомы менопаузы. Кроме того, эти продукты подавляют тревожность, от которой часто страдают женщины. В дополнение к продаже продуктов бренды уделяют внимание образованию в области каннабис-просвещения и дают понять, как это может улучшить жизнь. Основательницы бренда Ellementa мягко отстаивают место женщины в каннабис-культуре и даже ввели такое понятие, как «каннабис-велнес» — то есть расслабленный образ жизни, которому способствуют продукты на основе CBD. Скоро у бренда Ellementa выйдут в продажу лубриканты для комфортного секса и усиления либидо.
Инновационный тампон Daye
Основательница проекта, Валентина Миланова, поработала в Founders Factory — крупнейшей инновационной базе Лондона, и со всей экспертной базой создала свою лабораторию по исследованиям в области женской гигиены. В результате первым релизом Daye станет супертампон, затем к выпуску готовятся контрацептивы на основе CBD и другие приятные продукты. Почему именно тампон обещает быть столь эффективным в борьбе с дискомфортом?
Оказывается, влагалищный канал имеет самую высокую концентрацию каннабиноидных рецепторов. Организм человека естественным образом вырабатывает свои CBD каждый день, однако их всегда ограниченное количество. Применение CBD непосредственно в области спазма более эффективно поможет облегчить боль. Другая инновация заключается в том, что тампон сделан по специальной технологии, которая защищает его от потери волокон во влагалище. А если вспомнить страшилку с участием модели Лорен Вассер, которой ампутировали ногу в связи с заражением, вызванным тампоном, это крайне актуальный вопрос.
«Все, что у вас есть во влагалище, попадет в кровоток, поэтому очень важно убедиться, что любые волокна, используемые в тампонах, являются безопасными. Мы производим наши тампоны по тем же стандартам, что и фармацевтические препараты, поэтому в воздухе нет мелкой пыли или иных частиц — все стерильно»
Daye — это еще и образовательная платформа, созданная для демократизации качественных исследований и статей по женскому здоровью, которые на пальцах объясняют женщинам различные научные темы в области гигиены. Инновационные тампоны выйдут в широкую продажу в Великобритании этой осенью и будут стоить от 10 до 18 фунтов за упаковку из нескольких штук. Daye также разработали приложение, которое будет следить за вашим гормональным фоном.
Почему CBD — это легально
Масло CBD входит в самые разные продукты — от средств для ухода за кожей до массажного масла, жевательных пастилок и туши для ресниц. Поэтому даже не надейтесь на «кайф». Дело в том, что существует каннабидиол (CBD) и тетрагидроканнабинол (THC) — два природных соединения, найденные в растениях рода Cannabis. Они имеют одинаковую молекулярную структуру, но различное расположение атомов — отсюда такие разные эффекты, которые они на нас производят.
CBD больше влияет на физиологию, тогда как TCH имеет психоактивный эффект и вследствие этого является запрещенным веществом. Химически оба соединения похожи на собственные эндоканнабиноиды нашего организма и являются нейротрансмиттерами — то есть передают информацию от клетки к клетке. Кроме того, CBD извлекается из обычной конопли, тогда как TCH — из марихуаны.
В России оба вещества считаются незаконными, и попытки «борьбы с дискриминацией каннабиноидных веществ» — в частности, в формате провалившегося Конопляного марша — терпят неудачу. Даже если на марш выйдут «черные женщины-инвалиды», это вряд ли произведет впечатление на устойчивую психику властей.
Но есть и позитивный эффект: теперь можно планировать осмысленные путешествия, например — тампон-туры в Великобританию или лубрикант-шопинг в США.